El gaming en México ya no se limita a las consolas. Un estudio de Samsung Ads revela que los jugadores combinan videojuegos, streaming, música, deportes y compras en línea, convirtiendo a la Smart TV en uno de los principales centros de entretenimiento para esta audiencia. De acuerdo con el reporte Panorama del Consumo de los Gamers, los gamers mexicanos acumulan más de 145 millones de horas al mes frente a Smart TVs Samsung, sumando el tiempo dedicado a videojuegos y al consumo de televisión. Del contenido televisivo, 90% corresponde a streaming y 10% a TV lineal. El análisis fue realizado a partir de una base de más de 10.7 millones de Smart TVs Samsung activas y conectadas en México. De este universo, 12% tiene una consola conectada, lo que representa un potencial de más de 4.1 millones de consumidores gamers.
Millennials y Gen Z concentran buena parte de la audiencia
El perfil de los jugadores mexicanos muestra que el gaming dejó de ser una actividad asociada exclusivamente con adolescentes.
El grupo más numeroso tiene entre 35 y 44 años, con 45% de la audiencia, mientras que 27% se encuentra entre los 18 y 24 años. Esto coloca a Millennials y Gen Z como dos de las generaciones más importantes dentro de este mercado.
Por género, los hombres representan 66% de la audiencia y las mujeres 34%. Sin embargo, Samsung Ads destaca que ellas muestran una mayor frecuencia de interacción con las consolas, pues acceden a ellas 12% más veces que los hombres.
La intensidad también cambia según el tipo de jugador. Los llamados Heavy Gamers pueden encender su consola hasta 83 veces al mes, frente a unas 35 veces en promedio para un gamer.
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PlayStation 5 encabeza las preferencias
En cuanto a géneros, los videojuegos de acción y aventura ocupan el primer lugar entre las preferencias de los gamers mexicanos. Después aparecen los shooters, RPG, juegos de lucha y títulos deportivos.
En consolas, el ranking está encabezado por PlayStation 5, seguido de Xbox y Nintendo Switch. También aparecen Xbox One, PlayStation 4, Nintendo Switch 2, Xbox 360, PlayStation 3, Nintendo Wii y PlayStation 3 Slim.
La Smart TV también tiene un papel central en esta actividad: 84% de los gamers afirma que es su dispositivo favorito para jugar.
Sin embargo, la experiencia no se limita a la pantalla grande. 39.6% utiliza su celular al mismo tiempo que juega, lo que muestra el carácter multiplataforma de esta audiencia.
El domingo es el día favorito para jugar
Los hábitos de consumo también tienen horarios definidos. El domingo concentra 17% de las sesiones de juego, seguido por el sábado con 16% y el viernes con 14%.
Entre los Heavy Gamers, el tiempo dedicado a jugar aumenta durante el fin de semana. Mientras que de lunes a jueves pueden pasar entre una y cuatro horas jugando, de viernes a domingo las sesiones pueden extenderse entre cuatro y ocho horas.
La noche concentra una parte importante de la actividad. Entre las 20:00 y las 22:00 horas se registra 16% de las sesiones, por encima del periodo de 18:00 a 20:00 horas, que representa 14%.
Los gamers también compran, escuchan música y hacen deporte
El estudio también cuestiona la idea de que los gamers únicamente se interesan por los videojuegos. Se trata de una audiencia con intereses diversos y una fuerte relación con otras formas de entretenimiento.
El 30.8% afirma reunirse con amigos como parte de sus actividades relacionadas con el gaming, mientras que entre sus prácticas deportivas destacan fútbol, baloncesto, ciclismo, correr o maratón y natación.
La música también ocupa un lugar importante: 65% escucha música mientras realiza otras actividades. Además, sus intereses incluyen tocar instrumentos, fotografía, conciertos y coleccionismo relacionado con videojuegos y franquicias de entretenimiento.
La TV y los videojuegos también influyen en las compras
El comportamiento de los gamers también representa una oportunidad para las marcas. Según Samsung Ads, 58% busca productos en internet mientras ve televisión o juega videojuegos.
Además, 74% asegura ser fiel a las marcas que le gustan, especialmente cuando tienen una presencia relevante dentro del universo gamer.
El consumo de streaming también destaca: 92% del tiempo que los gamers dedican a ver películas o escuchar música mediante streaming ocurre en plataformas AVOD, es decir, servicios de video bajo demanda con publicidad.
Estos datos muestran que el gamer mexicano se mueve constantemente entre videojuegos, televisión, streaming, redes, música, compras y actividades sociales.
Para las marcas, el reto consiste en entender estos recorridos y desarrollar estrategias que conecten con los consumidores más allá de colocar publicidad directamente dentro de un videojuego.
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Gamers mexicanos convierten la Smart TV en el centro de su entretenimiento, con más de 145 millones de horas mensuales entre videojuegos y televisión. Read More