La Costeña encontró una forma de entrar al deporte universitario de Estados Unidos con uno de sus productos más reconocibles: los jalapeños. La marca mexicana se convirtió en el jalapeño oficial de UTSA Athletics, el programa deportivo de la Universidad de Texas en San Antonio. Según la institución, es el primer patrocinio con esa denominación en la historia de la NCAA.
La NCAA es la National Collegiate Athletic Association, la organización que agrupa y regula gran parte del deporte universitario en Estados Unidos. Organiza competencias entre universidades y establece reglas para sus programas deportivos.
El anuncio forma parte de una alianza más amplia con Jumex, otra marca mexicana que ya patrocinaba a los equipos de UTSA. Juntas buscarán acercarse a los aficionados durante las temporadas deportivas de otoño, invierno y primavera, tanto en los estadios como en espacios digitales y de radio.
¿En qué consiste el patrocinio de La Costeña con UTSA?
Quienes asistan a los partidos de futbol americano y beisbol de UTSA verán señalización de La Costeña, mientras que Jumex continuará con presencia en los encuentros de futbol americano. Ambas marcas también participarán en contenidos vinculados con los equipos universitarios.
El acuerdo se realizó mediante UTSA Sports Properties y fue intermediado por Playfly Sports, empresa que posee los derechos multimedia exclusivos de UTSA Athletics. La universidad no dio a conocer el monto del patrocinio ni su duración exacta.
Para La Costeña, la alianza abre un espacio más allá de la publicidad dentro del estadio; la marca puede llevar sus productos a actividades con los aficionados y formar parte de algo que suele acompañar cualquier partido: la comida que se comparte antes, durante o después del juego.
Así comenzaron las activaciones de La Costeña y Jumex
Aunque el anuncio se publicó apenas este 24 de septiembre, las primeras actividades ya habían ocurrido.
Jumex participó el 5 de septiembre en el partido inaugural de la temporada de futbol americano de UTSA. Organizó juegos, entregó premios y ofreció degustaciones de su nueva línea Sparkling Sodas.
La Costeña se sumó el 23 de septiembre al *Gameday Countdown* de UTSA Athletics, una actividad previa al partido dedicado a la Herencia Hispana. Los asistentes pudieron probar mini taquitos acompañados de frijoles refritos, salsa estilo casero, salsa verde y jalapeños para nachos de la marca.
Es ahí donde el patrocinio empieza a tomar forma para el público, pues alguien puede leer el nombre de La Costeña en el estadio, pero probar sus productos en medio de la actividad le da una experiencia concreta para asociarla con el equipo.
¿Por qué las marcas mexicanas eligieron San Antonio?
San Antonio ocupa un lugar central en la manera en que UTSA presenta esta alianza. Tony Nix, gerente general de UTSA Sports Properties, explicó que los patrocinios del programa deportivo buscan reflejar la identidad cultural de la ciudad y conectar con sus estudiantes y aficionados multiculturales.
La Costeña y Jumex llegan con productos que forman parte de muchas mesas mexicanas y que también pueden encontrar un lugar natural en las reuniones alrededor de un partido. Esa conexión cultural es parte de la apuesta: participar en la experiencia de los aficionados, además de aparecer en los espacios publicitarios del equipo.
Jillian Kupfer DeLawyer, directora de marketing de La Costeña USA, dijo que el patrocinio gira alrededor de la pasión, el sabor y las raíces comunitarias. La intención de la marca, señaló, es estar presente para los aficionados de los Roadrunners durante todo el año.
El valor de convertirse en el “jalapeño oficial”
“Jalapeño oficial” es una categoría difícil de olvidar, pues en lugar de presentar a La Costeña únicamente como patrocinadora de alimentos, el acuerdo pone al frente un producto que se identifica de inmediato con la marca.
UTSA anunció degustaciones, señalización en los partidos e integraciones en medios digitales y radio: distintos momentos en los que un aficionado podría encontrarse con La Costeña o Jumex a lo largo de la temporada.
También hay una diferencia entre las dos marcas dentro del mismo acuerdo: Jumex ya había iniciado su relación con UTSA y, según la universidad, fue la primera marca mexicana de bebidas en patrocinar un programa de la NCAA. La Costeña se incorpora ahora con la categoría de jalapeño oficial y con presencia anunciada tanto en futbol americano como en beisbol.
Por ahora, UTSA no ha publicado cifras de ventas, alcance o resultados de las activaciones. Lo que sí está claro es la dirección de la campaña: llevar dos marcas mexicanas a los espacios donde se reúne la afición universitaria de San Antonio y darles una función reconocible dentro de la experiencia del día de partido.
La Costeña comenzó en 1923 como una pequeña tienda en la Ciudad de México conocida por sus chiles en vinagre. Más de un siglo después, uno de los ingredientes que ayudaron a construir su historia le da nombre a un patrocinio deportivo en Estados Unidos. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA.
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La Costeña será el primer “jalapeño oficial” de UTSA Athletics. Conoce cómo la marca mexicana llegará al deporte universitario de EU. Read More