LEGO Group y Sanrio anunciaron una alianza estratégica que llevará por primera vez a Hello Kitty y otros personajes de la compañía japonesa al universo de los bloques de construcción. La colaboración comenzará a materializarse en 2027 con una nueva línea de sets LEGO inspirados en Hello Kitty and Friends.
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El acuerdo fue anunciado este 6 de octubre de 2026 desde Billund, Dinamarca, y Tokio, Japón, y reúne a dos compañías con una fuerte presencia internacional dentro de las industrias del entretenimiento, los juguetes y las licencias de personajes.
Aunque las empresas todavía no revelaron cuántos productos integrarán la primera colección, adelantaron que se tratará de una “amplia gama” de artículos LEGO Sanrio que comenzarán a llegar al mercado durante 2027.
Hello Kitty encabezará la colaboración, pero la alianza también contempla la participación de otros personajes favoritos de Sanrio, compañía propietaria de marcas como Cinnamoroll, Kuromi, My Melody, Pompompurin y Gudetama.
¿Qué incluirá la alianza entre LEGO y Sanrio?
La colaboración tiene como objetivo trasladar el universo de Sanrio al sistema de construcción de LEGO y desarrollar nuevas experiencias para seguidores de ambas marcas.
Para LEGO, la alianza representa la incorporación de una de las franquicias japonesas de personajes más reconocidas a escala mundial. Para Sanrio, supone una nueva vía para ampliar el alcance de sus propiedades intelectuales dentro de la categoría de juguetes.
“Estamos encantados de revelar esta alianza con Sanrio y presentar los personajes y el universo de Hello Kitty and Friends a los fans en sets de juego LEGO por primera vez”, señaló Lena Dixen, vicepresidenta senior de Global Product Groups de LEGO Group.
La directiva destacó además el alcance internacional que ha conseguido Hello Kitty y la compatibilidad de la franquicia con la propuesta creativa de LEGO.
“Hello Kitty es un personaje icónico, un fenómeno global de estilo de vida reconocible al instante que ha inspirado felicidad a lo largo de generaciones, y su atractivo universal combina perfectamente con el poder imaginativo y las posibilidades ilimitadas del juego LEGO”, añadió.
Wataru Nakatsuka, Senior Managing Director de Sanrio, aseguró que el acuerdo representa un nuevo paso dentro de la estrategia internacional de la compañía japonesa.
“Estamos encantados de asociarnos con LEGO Group para reimaginar a nuestros queridos personajes a través de la alegría del juego LEGO”, afirmó.
Hello Kitty llegará por primera vez a los sets de LEGO
Hello Kitty fue presentada en 1974 y se ha convertido en la propiedad intelectual más reconocible de Sanrio. De acuerdo con las compañías, actualmente aparece en alrededor de 50 mil tipos de productos comercializados cada año en más de 130 países y regiones.
Su presencia se ha extendido desde mercancía y accesorios hasta moda, belleza, alimentos, contenido digital, videojuegos y experiencias inmersivas.
LEGO, por su parte, fue fundada en Billund, Dinamarca, en 1932 y comercializa actualmente sus productos en más de 120 países.
La unión entre ambas compañías refleja una tendencia cada vez más relevante dentro del negocio de los juguetes: el uso de licencias y propiedades intelectuales reconocidas para desarrollar productos dirigidos tanto a niños como a consumidores adultos y coleccionistas.
Las licencias se convierten en un motor de crecimiento para Sanrio
La alianza con LEGO coincide con un periodo de fuerte expansión para Sanrio.
En su ejercicio fiscal concluido el 31 de marzo de 2026, la compañía reportó ventas netas consolidadas por 194,088 millones de yenes, un crecimiento de 33.9% frente al año anterior.
Sanrio explicó que los resultados estuvieron impulsados por la popularidad de Hello Kitty, Kuromi y My Melody, así como por su estrategia de utilizar múltiples personajes y ampliar su monetización en diferentes categorías. La compañía también informó que su programa de membresía Sanrio+ alcanzó alrededor de 3.26 millones de integrantes al cierre de marzo de 2026.
El negocio de licencias ha tenido una importancia particular. Durante el año fiscal, los ingresos consolidados por regalías aumentaron 36.3%, hasta 96,400 millones de yenes aproximadamente, mientras que las ventas de productos y otros negocios crecieron 31.7%.
En Japón, la popularidad de Hello Kitty, My Melody, Kuromi y Pompompurin impulsó las licencias en categorías como bebidas, servicios de alimentos, bienes de consumo, cosméticos y ropa.
La expansión también está ocurriendo fuera del mercado japonés. Las ventas de Sanrio en Europa crecieron 85.4%, mientras que Latinoamérica avanzó 84.5% y Asia registró un incremento de 62.6%. En Latinoamérica, las licencias tuvieron un desempeño favorable especialmente en ropa, belleza, papelería, accesorios y bolsas.
México figura específicamente dentro de esta estrategia: Sanrio señaló que las bolsas escolares registraron un sólido desempeño, mientras que la papelería se benefició de la popularidad de productos dirigidos a adolescentes.
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