- La petrolera española Repsol recuperó la venta de cassettes en estaciones de servicio de ese país mediante colaboraciones con Camela y Arde Bogotá.
- Una edición limitada de 1,000 cintas de Arde Bogotá se agotó en pocas horas, según la compañía.
- La campaña, creada junto con Está pasando y Vembo, combina nostalgia, música y experiencias presenciales para atraer visitantes.
La compañía energética española Repsol recuperó la venta de cassettes en sus estaciones de servicio mediante una campaña publicitaria que busca convertir las gasolineras en espacios de descubrimiento musical.
Bajo el concepto “Música de gasolinera”, la marca estableció acuerdos con artistas y discográficas para distribuir grabaciones exclusivas en un formato que durante décadas formó parte de los viajes por carretera.
La iniciativa combina marketing de nostalgia y experiencias presenciales, una fórmula que otras marcas también exploran mediante la recuperación de canciones, personajes y productos históricos. En este caso, Repsol recupera una actividad comercial que las estaciones españolas desarrollaron durante años: vender música en cassette.
Repsol recupera los cassettes con Camela y Arde Bogotá
La campaña comenzó en junio de 2026 con Camela, un dúo español de música popular que alcanzó gran notoriedad durante los años noventa gracias a su combinación de tecnorumba, pop y sonidos electrónicos. Sus grabaciones tuvieron una presencia destacada en los expositores musicales de las gasolineras.
En colaboración con Warner Music, Repsol lanzó en cassette “Tu mirada”, adelanto del vigésimo álbum del grupo, “Titánicos”. Las cintas se distribuyeron en estaciones seleccionadas de Guadalajara y Salamanca, en España. La acción incluyó cuatro videos para redes sociales protagonizados por los integrantes del dúo y una presentación musical exclusiva en una gasolinera.
La segunda colaboración llegó con Arde Bogotá, una banda española de rock alternativo formada en Cartagena. Mediante un acuerdo con Sony Music, Repsol comercializó 1,000 cassettes de su álbum “Manufacturas del club de la gente sola”, disponibles en estaciones de Madrid y Cartagena, además de su tienda en línea, por 18.90 euros.
Según la compañía, las cintas se agotaron en pocas horas y provocaron filas de compradores en los establecimientos.
Una campaña que convierte las gasolineras en destinos culturales
“Música de gasolinera” fue desarrollada por el equipo interno de marketing y experiencias de Repsol, junto con Está pasando, agencia creativa española especializada en experiencias y activaciones de marca, y Vembo, colaborador cultural del proyecto.
La iniciativa aprovecha una relación histórica entre el producto y el lugar de venta. Durante décadas, las gasolineras españolas comercializaron cassettes que los conductores compraban para escuchar durante sus viajes. Repsol recupera esa práctica y la adapta a nuevos lanzamientos musicales.
La campaña también incluye tres episodios patrocinados del podcast “Delirios de España”, conducido por el periodista cultural Juan Sanguino, y listas de reproducción en Spotify seleccionadas por músicos y especialistas españoles.
Estas acciones amplían la experiencia más allá de los establecimientos físicos. Repsol también anunció que incorporará reproductores portátiles de cassette con Bluetooth, compatibles con sistemas de audio de automóviles.
La nostalgia se transforma en una experiencia de marca
La propuesta permite distinguir entre una campaña que utiliza referencias del pasado para comunicar un mensaje y otra que recupera una actividad para generar nuevos comportamientos.
Repsol podría haber producido anuncios inspirados en los años ochenta o noventa. En cambio, decidió volver a comercializar música en los mismos espacios donde históricamente se vendía, incorporando artistas actuales y ediciones limitadas.
La acción ofrece un motivo para visitar una estación de servicio sin necesidad de comprar combustible. También transforma un establecimiento cotidiano en un lugar donde encontrar productos exclusivos y participar en encuentros culturales.
Esta estrategia acompaña el reposicionamiento de Repsol, que renovó su identidad visual en 2025 y busca ampliar la relación con sus clientes mediante servicios y experiencias. La compañía también desarrolló encuentros musicales y espacios de trabajo compartido en algunas estaciones.
Mastodon también recuperó el vinilo como objeto de colección
El regreso de los formatos físicos también aparece en otras iniciativas recientes. En octubre de 2026, Mastodon, banda estadounidense de metal, presentó una edición especial de su álbum “Marrow Deep” en vinilo, desarrollada junto con el sello discográfico Loma Vista Recordings y Waxwork Records, especializado en ediciones musicales de colección.
La particularidad fue incorporar polvo de dientes fosilizados de mastodonte en los discos. La producción, realizada con la colaboración de especialistas de la Universidad de Georgia, quedó limitada a 170 ejemplares.
Ambas iniciativas convierten formatos musicales tradicionales en productos especiales, aunque utilizan mecanismos diferentes. Mastodon apuesta por un objeto de colección cuya materialidad está relacionada con el nombre de la banda. Repsol recupera un canal histórico de distribución y lo utiliza para atraer personas a sus establecimientos.
La compañía española adelantó que sumará nuevas colaboraciones musicales durante lo que resta de 2026, aunque todavía no reveló los próximos artistas participantes.
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