La marca Mirinda busca fortalecer su conexión con los consumidores mexicanos a través de una edición especial de Día de Muertos. La marca retoma elementos visuales de esta celebración para trasladarlos a una lata de temporada, una estrategia que combina diseño, identidad cultural y posicionamiento de marca.
La iniciativa da continuidad a un recorrido de cuatro años en los que la compañía ha encontrado en esta festividad una oportunidad para acercarse a las nuevas generaciones y participar en una de las expresiones culturales más representativas de México.
El cempasúchil, el papel picado, las velas y las calaveras forman parte del imaginario visual que acompaña la celebración. Al integrar estos referentes en su empaque, Mirinda busca vincular su personalidad colorida con una tradición que trasciende lo comercial y reúne a las familias alrededor de la memoria y la convivencia.
“Día de Muertos es una celebración que forma parte de la identidad de México y que, año con año, reúne a las personas alrededor de sus historias, sus familias y sus tradiciones”, señaló Jenny Johnson, directora de Mirinda México.
¿Por qué el diseño ahora es una estrategia de marketing cultural?
La edición especial refleja una tendencia en el marketing de consumo, donde el empaque funciona como un punto de contacto para construir identidad y diferenciar una marca. En mercados con una amplia oferta de productos, los diseños de temporada permiten introducir novedades sin modificar necesariamente la fórmula del producto, al tiempo que generan oportunidades de conversación y visibilidad.
La relevancia de esta estrategia también se relaciona con el peso cultural de la festividad. La UNESCO inscribió las fiestas indígenas dedicadas a los muertos en México en su Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2008. Este reconocimiento contribuye a explicar por qué la celebración representa un territorio de comunicación con un significado que va más allá de una fecha comercial.
Para las marcas, el reto consiste en traducir estos códigos culturales sin reducirlos a elementos decorativos. La autenticidad, el respeto por la tradición y la coherencia con la identidad de cada compañía son factores que pueden influir en la recepción de estas iniciativas.
Desde PepsiCo, el diseño se plantea como una herramienta para convertir el conocimiento del consumidor en propuestas relevantes. Vasily Kassab, vicepresidente de Diseño para Latinoamérica, Asia Pacífico, Global Foods, Food Ventures y Global Lifestyle Merchandise de la compañía, explicó que la intención es crear conexiones significativas mediante expresiones visuales que acompañen momentos importantes para las personas.
Mirinda busca conectar con nuevas generaciones
La propuesta también responde a una lógica de marketing estacional. Las ediciones limitadas permiten renovar la presencia de una marca en el punto de venta y asociarla con momentos específicos del año, mientras que sus elementos visuales pueden favorecer el reconocimiento del producto y su circulación en redes sociales.
Sin embargo, el impacto de estas iniciativas depende de algo más que un diseño llamativo. La capacidad de generar afinidad está relacionada con la forma en que la propuesta se integra a los hábitos de consumo y a las experiencias que las personas construyen alrededor de la celebración.
Con esta edición, Mirinda combina su identidad visual con una tradición arraigada en México y mantiene su apuesta por el marketing cultural como vía para generar cercanía con sus consumidores.
La nueva lata estará disponible durante la temporada de Día de Muertos. La marca busca así incorporarse a una celebración que conecta generaciones y convierte los espacios cotidianos en escenarios donde la cultura también tiene presencia en las decisiones de compra.
La apuesta de Mirinda por el Día de Muertos se suma a una estrategia que otras marcas han desarrollado para vincular sus productos con las tradiciones mexicanas. En 2025, Alpura llevó elementos de esta celebración a 47 millones de envases de leche clásica y deslactosada, acompañados de experiencias digitales y ofrendas personalizables.
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