Marketing Digital

Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 1-26, July 2026. Knowledge is a key resource in marketing, and an assumption across literatures is that a firm must prevent valuable knowledge from leaking to competitors. This research develops a theoretical framework that calls for rethinking this view by offering a …Journal of Marketing, Volume 90, […]

Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 122-144, July 2026. Contextual advertising involves matching features of ads to features of the media context where they appear. The authors propose AdGazer, a new machine learning procedure to support contextual advertising. It comprises a theoretical framework organizing …Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 122-144,

Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 145-164, July 2026. A firm’s innovation activity is often judged by the number and type of new products it launches, but when these products are introduced may be equally important, especially before going public. This research investigates how the temporal pattern of new …Journal of Marketing, Volume

Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 52-73, July 2026. Despite firms’ emphasis on product visual aesthetics (PVA) for competitive advantage, questions remain regarding which aesthetic properties enhance PVA the most, the strength of PVA’s effect on consumer responses, and moderating factors. To address these …Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 52-73,

Journal of Marketing, Volume 90, Issue 4, Page 97-121, July 2026. Despite being preventable and curable, cervical cancer claimed 350,000 lives globally in 2024 due to the low adoption of cervical cancer screening (CCS). An analysis of the institutional context in India revealed a lack of awareness and disempowering …Journal of Marketing, Volume 90, Issue

Es una certera exposición de cómo el marketing es servir, crear y comunicar, para profundizar en ello la autora ha dividido el libro en estas tres partes. La introducción es una breve reseña sobre la percepción generalmente negativa y el desconocimiento generalizado que existe sobre lo que significa, lo que es, qué y cómo se

¿Sabemos realmente cómo tomamos las decisiones de compra? ¿Somos conscientes de la importancia de las emociones cuando vamos a comprar un billete de avión o un nuevo coche? ¿Todas las compras están basadas en la razón? Casado Aranda nos adentra en el mundo de la neurociencia del consumidor desde sus orígenes a la actualidad. Una

La importancia del branding en el turismo y la hostelería ha sido objeto de estudio por parte de la comunidad científica. Sin embargo, hay poco trabajo específico sobre los nombres de marca en este sector. Es necesario conocer con mayor profundidad cuáles son los criterios denominativos predominantes en los nombres de hoteles y en otros

La siguiente investigación busca identificar posibles similitudes en los rasgos de personalidad entre los influencers cuencanos y sus seguidores mediante la aplicación del test de Myers-Briggs. Se lleva a cabo un estudio exhaustivo con el objetivo de determinar si hay características de personalidad compartidas entre estos dos grupos. En la primera fase del estudio, se

El artículo académico se centra en analizar la comunicación de los patrocinadores (globales, premium y oficiales) de los Juegos Olímpicos de París 2024 y su relación con la sostenibilidad ambiental, siendo esta uno de los tres compromisos principales establecidos por el comité organizador para los juegos. El objetivo es examinar cómo los patrocinadores utilizan la