Introducción: La ficción audiovisual se ha convertido en un factor relevante a la hora de configurar la imagen de un destino e influir en las intenciones de viaje. En el marco del turismo inducido por el cine, las series de televisión de alcance mundial actúan como mediadores simbólicos y emocionales entre el público y los lugares representados en pantalla. Este estudio examina cómo la exposición a la serie «Squid Game» influye en la imagen de Corea del Sur como destino turístico y en la intención de visitarlo, teniendo en cuenta el papel mediador del compromiso tanto con la serie como con el destino. Metodología: Se llevó a cabo un estudio cuantitativo mediante una encuesta en línea realizada a 500 espectadores españoles de «Squid Game» que no habían visitado anteriormente Corea del Sur. Los datos se analizaron mediante el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para comprobar dos modelos teóricos centrados en la imagen del destino y las dimensiones del compromiso. Resultados: Los resultados indican que ver la serie afecta positivamente a las dimensiones cognitiva, afectiva y conativa de la imagen del destino. La imagen del destino en sus dimensiones afectiva y conativa influye significativamente en la intención de visita, mientras que la dimensión cognitiva no muestra un efecto directo. Además, el compromiso con la serie en su dimensión conativa y el compromiso con el destino predicen positivamente la intención de visita, mientras que el compromiso afectivo con la serie presenta una relación negativa. Discusión: Estos resultados sugieren que el turismo inducido por el cine se ve impulsado más por mecanismos emocionales y orientados a la acción que por procesos puramente informativos. Conclusiones: La ficción audiovisual puede potenciar la intención de visita cuando estimula la predisposición conductual y el compromiso activo, lo que ofrece implicaciones relevantes para las estrategias de marketing de destinos basadas en narrativas culturales.
Introducción: La ficción audiovisual se ha convertido en un factor relevante a la hora de configurar la imagen de un destino e influir en las intenciones de viaje. En el marco del turismo inducido por el cine, las series de televisión de alcance mundial actúan como mediadores simbólicos y emocionales entre el público y los lugares representados en pantalla. Este estudio examina cómo la exposición a la serie «Squid Game» influye en la imagen de Corea del Sur como destino turístico y en la intención de visitarlo, teniendo en cuenta el papel mediador del compromiso tanto con la serie como con el destino. Metodología: Se llevó a cabo un estudio cuantitativo mediante una encuesta en línea realizada a 500 espectadores españoles de «Squid Game» que no habían visitado anteriormente Corea del Sur. Los datos se analizaron mediante el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para comprobar dos modelos teóricos centrados en la imagen del destino y las dimensiones del compromiso. Resultados: Los resultados indican que ver la serie afecta positivamente a las dimensiones cognitiva, afectiva y conativa de la imagen del destino. La imagen del destino en sus dimensiones afectiva y conativa influye significativamente en la intención de visita, mientras que la dimensión cognitiva no muestra un efecto directo. Además, el compromiso con la serie en su dimensión conativa y el compromiso con el destino predicen positivamente la intención de visita, mientras que el compromiso afectivo con la serie presenta una relación negativa. Discusión: Estos resultados sugieren que el turismo inducido por el cine se ve impulsado más por mecanismos emocionales y orientados a la acción que por procesos puramente informativos. Conclusiones: La ficción audiovisual puede potenciar la intención de visita cuando estimula la predisposición conductual y el compromiso activo, lo que ofrece implicaciones relevantes para las estrategias de marketing de destinos basadas en narrativas culturales.