Introducción: Esta investigación identifica y detalla las tendencias vertebradoras del discurso de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, desde la perspectiva del estudio de las ideologías y las estrategias del discurso. El neoliberalismo y el nativismo son el punto de partida para estudiar su discurso político. El neoliberalismo evoluciona con la introducción de la moral tradicional en el marco del mercantilismo, de acuerdo con F. Hayek, mediante la principal estrategia discursiva que este autor descubre en el uso de las denominadas palabras comadreja. Metodología: La investigación parte del programa electoral del Partido Popular en las elecciones de 2023 y de los vídeos publicados en el perfil de Díaz Ayuso en YouTube durante ese año. Los 14 vídeos con más reproducciones se utilizan para ejemplificar con detalle las características de las tendencias vertebradoras de su discurso. Resultados: Para vaciar de significado otros temas, y acentuar el discurso neoliberal, la dirigente madrileña usa palabras comadreja como “Libertad”, “Familia”, “Ideología”, “Empresa” o “España” que reducen la memoria semántica política al cambiar su contexto. Discusión: El uso de palabras comadreja en su discurso genera interacciones que sitúan al receptor fuera del ámbito propio de lo público: en la moral, la empresa, la vida individual, suprimiendo elementos tradicionales del contenido político como el bien común, el bienestar social, la redistribución de la riqueza o la justicia de clases, desvalorizados por la dirigente. Conclusiones: Isabel Díaz Ayuso personifica la tendencia neoliberal del estilo anti-político basada en el uso de palabras comadreja que sustituyen el temario social por contenidos del mundo individual, del puramente económico y de la moral tradicional, reduciendo así el debate político.
Introducción: Esta investigación identifica y detalla las tendencias vertebradoras del discurso de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, desde la perspectiva del estudio de las ideologías y las estrategias del discurso. El neoliberalismo y el nativismo son el punto de partida para estudiar su discurso político. El neoliberalismo evoluciona con la introducción de la moral tradicional en el marco del mercantilismo, de acuerdo con F. Hayek, mediante la principal estrategia discursiva que este autor descubre en el uso de las denominadas palabras comadreja. Metodología: La investigación parte del programa electoral del Partido Popular en las elecciones de 2023 y de los vídeos publicados en el perfil de Díaz Ayuso en YouTube durante ese año. Los 14 vídeos con más reproducciones se utilizan para ejemplificar con detalle las características de las tendencias vertebradoras de su discurso. Resultados: Para vaciar de significado otros temas, y acentuar el discurso neoliberal, la dirigente madrileña usa palabras comadreja como “Libertad”, “Familia”, “Ideología”, “Empresa” o “España” que reducen la memoria semántica política al cambiar su contexto. Discusión: El uso de palabras comadreja en su discurso genera interacciones que sitúan al receptor fuera del ámbito propio de lo público: en la moral, la empresa, la vida individual, suprimiendo elementos tradicionales del contenido político como el bien común, el bienestar social, la redistribución de la riqueza o la justicia de clases, desvalorizados por la dirigente. Conclusiones: Isabel Díaz Ayuso personifica la tendencia neoliberal del estilo anti-político basada en el uso de palabras comadreja que sustituyen el temario social por contenidos del mundo individual, del puramente económico y de la moral tradicional, reduciendo así el debate político.