La cuba, una de las combinaciones tradicionales de ron y refresco de cola tendrá una nueva presentación en el mercado mexicano, y es que Coca-Cola México y Bacardí preparan el lanzamiento de Bacardí & Coca-Cola Zero, una bebida alcohólica lista para tomar que conserva la mezcla de ambas marcas, pero sustituye el refresco convencional por su versión sin azúcar.
El anuncio está fechado para el 23 de octubre de acuerdo con el comunicado de las compañías, y contempla la comercialización del producto en México junto con la presentación original de Bacardí & Coca-Cola.
Con este lanzamiento, ambas refuerzan su presencia en un mercado donde los consumidores buscan, cada vez más, practicidad y variedad de opciones.
Además, este movimiento muestra cómo Coca-Cola está llevando la variedad de sus refrescos clásicos al segmento de bebidas alcohólicas preparadas (RTD), una categoría en la que ya compite de la mano de grandes marcas globales de destilados.
¿Cómo es la nueva Bacardí & Coca-Cola Zero?
Bacardí & Coca-Cola Zero combina ron Bacardí con Coca-Cola Zero en una bebida preparada que puede consumirse directamente de su envase, sin necesidad de mezclar los ingredientes por separado.
El material de lanzamiento muestra una lata de 355 mililitros con una graduación alcohólica de 5 por ciento, identificada con los logotipos de ambas marcas y la palabra Zero.
La comunicación comercial utiliza la expresión “La cubirri sin azúcar”, una adaptación del lenguaje popular asociado con la cuba que permite identificar la principal diferencia respecto de la presentación original.
María Sol Jares, vicepresidenta de ARTD para Latinoamérica de The Coca-Cola Company, explicó que el lanzamiento forma parte de la evolución del portafolio de la empresa y busca ampliar las alternativas disponibles para quienes prefieren opciones sin azúcar.
Por su parte, Daniel Aliaga, vicepresidente y director general para Latinoamérica y el Caribe de Bacardí, señaló que la combinación de ron con Coca-Cola Zero ya formaba parte de las elecciones de algunos consumidores, por lo que llevarla a un formato preparado es una oportunidad para extender la presencia de la marca en distintas ocasiones de consumo.
Coca-Cola amplía su negocio de bebidas alcohólicas listas para tomar
El nuevo producto pertenece a la categoría ARTD (Alcoholic Ready To Drink), que reúne bebidas alcohólicas previamente mezcladas y envasadas para su consumo, sin que el comprador tenga que adquirir por separado el destilado y los demás ingredientes.
En México, Coca-Cola ya participa en este segmento mediante productos como Jack Daniel’s & Coca-Cola, Topo Chico Drinks Mexicanos y Absolut & Sprite.
La llegada de Bacardí & Coca-Cola Zero permite incorporar una alternativa sin azúcar a una combinación que ya se comercializa en el país.
A diferencia de lo que ocurre al lanzar un sabor desde cero, esta alianza apuesta por ir sobre seguro: Coca-Cola y Bacardí están llevando al formato listo para tomar una mezcla de sobra conocida por todos, empaquetando a escala industrial lo que la gente ya suele pedir en un bar o preparar en una reunión.
Ambas versiones estarán disponibles en puntos de venta de todo el país.
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Coca-Cola también ha incorporado alternativas sin cafeína a su portafolio
La diversificación de productos de Coca-Cola también alcanza a sus refrescos sin alcohol, pues la compañía ha desarrollado presentaciones sin cafeína, una característica distinta de la ausencia de azúcar y que responde a otra preferencia de consumo.
Entre las variantes que comercializa en determinados mercados se encuentran Coca-Cola Sin Cafeína y Coca-Cola Zero Zero, esta última identificada por combinar la ausencia de azúcar y cafeína.
¿Cuándo llegará Bacardí & Coca-Cola Zero a las tiendas de México?
Coca-Cola México y Bacardí llevarán esta nueva versión a tiendas y supermercados de todo el país, donde compartirá anaquel con la fórmula original.
El lanzamiento, programado para el 23 de octubre, amplía las opciones de una mezcla que ya es todo un clásico en el mercado mexicano. Para Coca-Cola, esto fortalece su catálogo de bebidas alcohólicas preparadas, mientras que para Bacardí representa sumar una opción sin azúcar a su alianza con la refresquera. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es estratega digital de producto editorial, periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA. Contacto jperez@merca20.com
Bacardí y Coca-Cola presentan en México su nueva cuba sin azúcar. Conoce cómo es Bacardí & Coca-Cola Zero y qué se sabe de su venta. Read More