Amazon Ads presentó DVA+, una nueva experiencia para la compra y optimización de medios que incorpora inteligencia artificial para simplificar la creación de campañas.
La herramienta forma parte de Amazon Ads Agent, la plataforma publicitaria unificada de la compañía que concentra Sponsored Ads, Display, Video y Audio.
La propuesta permite que los anunciantes definan un objetivo, agreguen sus productos y creatividad, establezcan un presupuesto y lancen una campaña, mientras la IA de Amazon realiza parte de la optimización. DVA+ utiliza señales de compras, navegación y streaming para distribuir anuncios en streaming TV, video online, display y audio.
El lanzamiento también amplía las capacidades conversacionales de Amazon Ads Agent. Ahora, los anunciantes podrán utilizar lenguaje natural para planear medios, definir audiencias, analizar resultados y recibir recomendaciones para sus campañas, con nuevas funciones que comenzarán a implementarse durante los próximos meses.
DVA+ simplifica la publicidad programática
DVA+ reúne en una sola experiencia soluciones que anteriormente se gestionaban mediante diferentes tipos de campañas, entre ellas Sponsored Display, Sponsored TV y campañas programáticas.
La herramienta permite elegir un objetivo, como impulsar ventas, aumentar tráfico o generar reconocimiento; agregar productos y materiales creativos; definir un presupuesto y lanzar la campaña. A partir de ahí, la inteligencia artificial de Amazon realiza la optimización.
Los anuncios pueden aparecer en streaming TV, video online, display y audio, tanto dentro de propiedades de Amazon como en el internet abierto.
La compañía señala que DVA+ busca reducir el proceso de configuración y lanzamiento a cuestión de minutos.
La IA decide dónde encontrar a la audiencia
Uno de los elementos centrales de DVA+ está en sus dos componentes de optimización: Brand+ y Performance+.
Brand+ utiliza inteligencia artificial para identificar audiencias con probabilidades de ver un anuncio y realizar una acción relevante, como visitar una Brand Store, agregar un producto al carrito o comprar.
Performance+, por su parte, busca impulsar consideración y conversiones al llegar a consumidores que están activamente en el mercado. La herramienta optimiza de acuerdo con el resultado que defina el anunciante.
Amazon también mantiene opciones avanzadas para compradores programáticos que necesitan mayor control. Estos usuarios podrán gestionar segmentación, acuerdos, fuentes de suministro, límites de frecuencia y estrategias de puja, ahora con apoyo del chat de Amazon Ads Agent.
Amazon Ads Agent lleva el chat a las campañas
La otra novedad está en la evolución del asistente conversacional. Amazon Ads Agent permitirá realizar tareas de planeación de medios, segmentación, análisis y optimización mediante lenguaje natural.
Entre las nuevas funciones está Agentic Media Planning, que permite dimensionar audiencias, pronosticar alcance y recibir recomendaciones de asignación de presupuesto. Campaign Targeting convierte descripciones de audiencias en recomendaciones de segmentación para productos, categorías, palabras clave y audiencias de Amazon.
También llega Natural Language Analytics, que permite consultar resultados, detectar tendencias, comparar desempeño y crear análisis visuales entre campañas.
Menos operación y más estrategia para las marcas
El cambio plantea una nueva forma de trabajar la publicidad digital. Amazon Ads busca reducir tareas operativas para que los equipos puedan concentrarse más en insights, estrategia y creatividad.
El dato que presenta la compañía ayuda a dimensionar el avance: en Estados Unidos, los anunciantes que utilizaron lenguaje natural para aplicar recomendaciones de segmentación alcanzaron, en promedio, más de 25% de clientes únicos adicionales y redujeron más de 10% el costo por impresión.
DVA+ comenzará a implementarse para los anunciantes durante los próximos meses. Las nuevas capacidades conversacionales de Amazon Ads Agent también tendrán un despliegue gradual.
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