Tribesigns se suma a una campaña de TikTok que lleva el estilo de SoHo a la decoración del hogar.
Una mesa junto al sofá puede decir más sobre un mueble que una fotografía de catálogo, pues permite ver dónde cabe, cómo se combina y qué lugar ocupa en una habitación.
Esa es la apuesta de Tribesigns al participar en SOHO CHIC Lifestyle, una campaña de TikTok inspirada en el barrio SoHo de Nueva York que utiliza recorridos por casas de celebridades para mostrar propuestas de decoración.
La fabricante de muebles anunció su participación este 12 de octubre y según su comunicado, la iniciativa que está dirigida al público estadounidense toma referencias de la arquitectura y la vida cultural de SoHo para llevarlas a los interiores del hogar.
SoHo es punto de partida para decorar
La campaña reúne a Tribesigns con marcas como Bedsure y Momcozy; su propuesta visual recoge elementos del barrio neoyorquino, entre ellos el ladrillo rojo, el hierro fundido, las escaleras de incendios y las galerías de arte.
De esta forma, trabajar alrededor de una referencia estética le permite a la marca presentar sus productos como parte de un ambiente específico.
Si alguien busca ideas de decoración, ver una habitación completa puede ayudarle a entender cómo conviven los muebles con las texturas, los colores y otros objetos, antes de decidir si esa combinación tiene sentido en su propia casa.
Eso también plantea una exigencia para las marcas pues el producto debe aportar algo a la escena, no solamente existir. Su presencia resultará más comprensible cuando se pueda observar para qué sirve y cómo se integra al espacio.
La mesa de Tribesigns que aparece en la campaña
La pieza elegida es la mesa consola JW0908 que aparece en la casa de la celebridad protagonista. Tribesigns señala que es su primera integración de producto en un formato de recorrido por el hogar, mientras que su comunicado no identifica a esa persona ni presenta cifras de audiencia o resultados comerciales.
En la ejecución de la campaña, la selección de una consola también permite concentrar la atención en un detalle de la casa. No hace falta presentar una renovación completa para explicar cómo un mueble participa en la composición de una habitación.
Qué aporta esta colaboración al marketing de muebles
Tribesigns afirma que la campaña forma parte de su estrategia de construcción de marca en redes sociales, con contenidos de estilo de vida y descubrimiento a través de creadores.
Visto desde el marketing, el interés está en la forma de mostrar el producto pues el recorrido introduce primero un espacio que el espectador puede explorar y después permite reconocer las piezas que lo componen.
Para una marca de muebles, esa secuencia ofrece la oportunidad perfecta de explicar su propuesta mediante usos y combinaciones visibles y comprobables.
Hay que tomar en cuenta, además, que la participación de una celebridad puede despertar curiosidad por la casa, pero no basta para despertar y desarrollar interés en comprar lo que aparece en ella.
Por eso la apuesta puede verse literalmente: la mesa consola JW0908 de Tribesigns dentro de una habitación tiene la tarea de destacar como mueble de la marca, más allá de si la celebridad es la más famosa de su condado o la que más seguidores tiene en Instagram. Así el consumidor puede empezar a responder una pregunta habitual que ya forma parte del pensamiento de compra: dónde lo pondría y cómo se vería junto a lo que ya tiene. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero y estratega digital especializado en desarrollo y crecimiento de proyectos editoriales; escribe sobre marketing, publicidad, economía circular e inteligencia artificial. Contacto jperez@merca20.com
Tribesigns integra su mesa consola JW0908 en un recorrido por el hogar de la campaña SOHO CHIC Lifestyle de TikTok. Read More