El Protocolo de análisis de diseño de logotipos (LDAP) permite analizar marcas visuales de forma sistemática, con vocación de potenciar su comparación. El análisis formal se estructura en tres fases: selección, análisis y comparación. En esta investigación se elabora el protocolo mediante Teoría Fundamentada y se presenta aplicado a 38 marcas (23 para la identificación de variables y 15 para su
aplicación y validación). El LDAP analiza 62 variables en 3 dimensiones: marca global (22), elemento textual (23) y elemento icónico (17). Se presenta el manual para su uso en futuras investigaciones.
El Protocolo de análisis de diseño de logotipos (LDAP) permite analizar marcas visuales de forma sistemática, con vocación de potenciar su comparación. El análisis formal se estructura en tres fases: selección, análisis y comparación. En esta investigación se elabora el protocolo mediante Teoría Fundamentada y se presenta aplicado a 38 marcas (23 para la identificación de variables y 15 para suaplicación y validación). El LDAP analiza 62 variables en 3 dimensiones: marca global (22), elemento textual (23) y elemento icónico (17). Se presenta el manual para su uso en futuras investigaciones. Read More