La competencia entre Coca-Cola y PepsiCo por el mercado de restaurantes de comida rápida en Estados Unidos entra en una nueva etapa. Hace unos días, KFC anunció que comenzará a vender bebidas de Coca-Cola en sus 3,600 restaurantes ubicados en Estados Unidos, a partir de 2027; días más tarde, PepsiCo informó que renovó su alianza con Taco Bell por 11 años, con el objetivo de fortalecer su colaboración comercial e impulsar nuevas experiencias de consumo.
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En menos de diez días, dos de las mayores compañías de bebidas del mundo anunciaron importantes movimientos comerciales con cadenas de restaurantes de comida rápida. El primer anuncio ocurrió el 15 de octubre de 2026, cuando The Coca-Cola Company y KFC confirmaron una nueva asociación para el mercado estadounidense. El segundo se concretó el 22 de octubre, cuando PepsiCo anunció la renovación de su acuerdo con Taco Bell hasta 2036.
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Ambas decisiones reflejan la importancia que tienen las alianzas entre fabricantes de bebidas y cadenas de restaurantes dentro de la industria de foodservice, un mercado donde la distribución, la exclusividad comercial, la innovación y la experiencia del consumidor son factores relevantes para el crecimiento de las marcas.
KFC elige a Coca-Cola como su nuevo proveedor de bebidas en Estados Unidos
El 15 de octubre de 2026, Coca-Cola y KFC anunciaron una asociación que permitirá introducir el portafolio de bebidas de la compañía refresquera en los 3,600 restaurantes que opera la cadena de pollo frito en Estados Unidos.
El cambio comenzará en enero de 2027 y se espera que la transición esté completada durante la primavera del mismo año.
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De acuerdo con el comunicado oficial, será la primera ocasión en que Coca-Cola y KFC establezcan una alianza de bebidas que abarque toda la red estadounidense de restaurantes de la cadena.
La incorporación de Coca-Cola forma parte de los esfuerzos de KFC para modernizar su propuesta comercial, fortalecer sus restaurantes y ofrecer experiencias más relevantes a sus consumidores.
Catherine Tan-Gillespie, presidenta de KFC Estados Unidos, explicó que esta asociación va más allá de modificar las bebidas que se sirven en los establecimientos, pues constituye otro paso dentro del proceso de evolución de la marca.
Por su parte, Dagmar Boggs, presidenta de Foodservice & On-Premise para Norteamérica de The Coca-Cola Company, destacó que la colaboración permitirá combinar los productos de KFC con las capacidades de innovación y el portafolio de la refresquera.
Aunque las compañías no revelaron el valor económico ni la duración del contrato, el anuncio supone una importante oportunidad de distribución para Coca-Cola dentro del mercado estadounidense de restaurantes de servicio rápido.
PepsiCo y Taco Bell renuevan su alianza hasta 2036
Una semana después del anuncio de Coca-Cola y KFC, PepsiCo confirmó que extenderá por 11 años su relación comercial con Taco Bell en Estados Unidos.
El acuerdo, anunciado el 22 de octubre de 2026, permitirá mantener las bebidas de PepsiCo en los restaurantes Taco Bell participantes, así como en los establecimientos Taco Bell Cantina y Live Más Cafe.
Entre las marcas que continuarán disponibles se encuentran Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Mountain Dew y Starry, además de bebidas desarrolladas específicamente para la cadena, como Mountain Dew Baja Blast y Mountain Dew Baja Midnight.
La asociación también contempla la continuidad de PepsiCo como socio de bebidas de Taco Bell en Canadá, Reino Unido, Irlanda y Tailandia, aunque el comunicado no especifica que todos esos mercados estén sujetos al mismo plazo contractual estadounidense.
Anne Fink, presidenta de PepsiCo Global Away from Home, señaló que la relación con Taco Bell ha permitido desarrollar algunos de los productos más representativos de la compañía dentro del negocio de restaurantes.
En tanto, Meg Farren, presidenta de Taco Bell para Norteamérica, destacó que PepsiCo ha sido un socio estratégico durante más de dos décadas y que la renovación permitirá fortalecer el crecimiento de la cadena y generar mayor valor para su operación.
Mountain Dew Baja Blast: el producto que convirtió la alianza en una estrategia de innovación
Uno de los elementos más importantes de la colaboración entre PepsiCo y Taco Bell es Mountain Dew Baja Blast, una bebida que se convirtió en un producto emblemático de ambas compañías.
La refresquera informó que Baja Blast ha evolucionado hasta convertirse en una marca de mil millones de dólares, respaldada por una comunidad de consumidores que ha permitido ampliar su presencia mediante nuevas presentaciones y productos derivados.
Entre las innovaciones desarrolladas alrededor de esta marca se encuentran Baja Midnight, una versión rosa de Baja Blast por tiempo limitado, Baja Blast Gelato y Baja Blast Pie.
La colaboración también ha trascendido el mercado de bebidas. Un ejemplo es Doritos Locos Tacos, producto que combina la oferta gastronómica de Taco Bell con una de las marcas de botanas más reconocidas de PepsiCo.
Esta línea celebrará su decimoquinto aniversario en 2027, cuando las compañías tienen previsto introducir nuevos sabores.
Para la siguiente etapa de la alianza, PepsiCo y Taco Bell buscarán desarrollar bebidas preparadas, funcionales y energéticas, además de propuestas diseñadas para conectar con consumidores de la generación Z.
La estrategia también contempla generar nuevas oportunidades de consumo durante las mañanas y las tardes, momentos que pueden contribuir a ampliar las ocasiones de visita a los restaurantes.
Coca-Cola y PepsiCo refuerzan su competencia por las cadenas de comida rápida
Los anuncios de KFC y Taco Bell muestran dos estrategias comerciales dentro de la competencia entre Coca-Cola y PepsiCo.
Por un lado, Coca-Cola consiguió una nueva asociación nacional con KFC, que le permitirá incorporar su portafolio a miles de establecimientos estadounidenses a partir de 2027.
Por otro, PepsiCo aseguró la continuidad de una relación con Taco Bell que ha demostrado su capacidad para generar productos conjuntos, desarrollar nuevas categorías y construir vínculos entre marcas.
La competencia no se limita a colocar refrescos en los restaurantes. También implica aprovechar los establecimientos como espacios para lanzar productos, desarrollar promociones, fortalecer la presencia de marca y conectar con nuevos segmentos de consumidores.
En el caso de PepsiCo, esta estrategia tiene una particularidad: su portafolio incluye tanto bebidas como alimentos y botanas, lo que facilita colaboraciones como Doritos Locos Tacos.
De acuerdo con información corporativa de PepsiCo, la compañía registró ingresos netos cercanos a los 94,000 millones de dólares durante 2025, respaldados por un portafolio que incluye Pepsi-Cola, Mountain Dew, Gatorade, Lay’s, Doritos y Cheetos.
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