Nissan encontró una forma poco convencional de llevar el lenguaje de sus automóviles a un territorio que difícilmente podría parecer más alejado de una pista de carreras, la joyería dental. La automotriz se asoció con la firma londinense LOUD MOUTH LDN para crear una colección de cuatro grillz inspirados en algunos de sus vehículos más emblemáticos.
La activación conmemora el cierre de temporada de la Fórmula E en Londres, cuyas últimas dos carreras de la temporada 2025-26 están programadas para el 15 y 16 de agosto.
Más allá de lo llamativo de las piezas, la estrategia tiene una lectura de marketing interesante, donde Nissan no está intentando convertirse en una marca de joyería. Está trasladando uno de sus principales códigos visuales —la parrilla— a un objeto asociado con identidad, estatus y expresión personal.
Una parrilla que deja el automóvil y llega a la boca
El concepto parte de un juego semántico particularmente sencillo. En un automóvil, la grille o parrilla funciona como una especie de rostro: ayuda a construir la identidad visual del vehículo y permite reconocerlo incluso antes de observar otros elementos de la carrocería.
Los grillz, por su parte, cumplen una función simbólica similar en la cultura urbana. Son piezas que se colocan sobre los dientes y que pueden comunicar personalidad, pertenencia, creatividad y estatus.
La colección fue desarrollada por Nismo, la división de Nissan enfocada en automovilismo y vehículos de alto rendimiento, junto con LOUD MOUTH LDN, firma especializada en grillz personalizados y joyería. La marca londinense se define como un estudio especializado en piezas hechas a mano y orientado a llevar los grillz hacia la moda y el arte.
La colaboración no parte de colocar simplemente el logotipo de Nissan sobre una pieza de joyería. De hecho, uno de los aspectos más relevantes de la propuesta es que el diseño toma como referencia las formas, colores y detalles de los vehículos.
Una de las piezas retoma la estructura de una parrilla y la combina con contornos de esmalte rojo y un panel con relieve de flores de cerezo, inspirado en el exterior del GEN3 Evo de Nissan para Fórmula E.
La pieza basada en el Z GT500 utiliza esmalte rojo acompañado de detalles negros y amarillos, trasladando a la joyería la paleta cromática del automóvil.
El resultado es más interesante desde el punto de vista de branding que desde el de una simple colección de merchandising. Nissan está haciendo que el consumidor reconozca la marca a través de códigos de diseño, no necesariamente mediante un logotipo.
El lujo ya no depende únicamente del precio
La estrategia coincide con una transformación más amplia en la manera en que las marcas construyen valor alrededor de productos premium.
Un estudio publicado en Psychology & Marketing encontró que la personalización puede reforzar la percepción de autoexpresión, autenticidad y exclusividad. La investigación también advierte que personalizar un producto de lujo no siempre genera un efecto positivo: dependiendo de cómo se haga, puede incluso modificar la percepción de estatus del artículo.
En el caso de Nissan, la personalización no se dirige al consumidor final como una opción para configurar su automóvil. La marca utiliza el principio de exclusividad para crear algo que difícilmente podría confundirse con un producto convencional.
Es probablemente el caso más parecido a Nissan por estrategia. BMW y la firma de moda Kith llevan varias colaboraciones y en 2024 lanzaron una tercera edición que combinó autos intervenidos, ropa, accesorios y objetos de lifestyle.
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