Kylian Mbappé enfrenta una crisis de imagen en China que ya tiene consecuencias comerciales, luego de que tres marcas anunciaran el fin de sus acuerdos con el futbolista francés por unos comentarios relacionados con Mao Zedong que se viralizaron en redes sociales. La controversia también provocó la suspensión de transmisiones de partidos de LaLiga en el país y llevó a otras compañías a retirar contenido promocional protagonizado por el delantero del Real Madrid. El caso escaló el 27 de octubre de 2026, después de que circulara un fragmento del programa francés The Bridge, en el que Mbappé habló de un meme que colocaba su rostro sobre el del antiguo líder chino. Según un reporte de Reuters, el futbolista se refirió a Mao como un dictador chino, aunque la agencia señaló que no pudo autenticar de manera independiente el video.
¿Qué marcas rompieron sus acuerdos con Mbappé?
Entre las compañías que terminaron sus relaciones comerciales con el delantero se encuentran Dongpeng Beverage, Mengniu y Milkground, de acuerdo con comunicados empresariales recopilados por el portal estatal China.org.cn.
Dongpeng Beverage había presentado en abril de 2026 a Mbappé como embajador de Bushuila, su marca de bebidas deportivas. La ruptura representa un cambio en una asociación que buscaba vincular la imagen del futbolista con el mercado chino de bebidas y productos relacionados con el deporte.
Además, las marcas On y Dior retiraron contenido promocional con el jugador de sus canales chinos, según información del medio Phoenix. Sin embargo, hasta el 28 de octubre no se había confirmado que estas dos compañías terminaran globalmente sus acuerdos con el francés.
La diferencia es relevante para las marcas internacionales, ya que retirar publicidad de un mercado no equivale necesariamente a cancelar una relación comercial en todos los países. Por ahora, las decisiones conocidas reflejan el alcance inmediato de la controversia en China.
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La polémica también afecta a LaLiga
Las consecuencias no se limitaron a los patrocinadores. La cadena estatal CCTV suspendió las transmisiones de LaLiga y de partidos relacionados con Mbappé, además de retirar anuncios en los que aparecía el delantero.
La situación también alcanzó sus perfiles en las redes sociales chinas Weibo y Xiaohongshu, que fueron restringidos, de acuerdo con reportes publicados en el país. Reuters informó que cuatro temas relacionados con el futbolista figuraron entre las diez búsquedas más populares de Weibo el 27 de octubre.
Ante las críticas, Mbappé publicó una disculpa en chino, francés e inglés. En su mensaje reconoció que sus comentarios fueron desacertados y que lastimaron a integrantes de las comunidades chinas. También expresó su respeto por el pueblo chino y su historia.
LaLiga emitió su propia disculpa a los aficionados chinos y aclaró que las opiniones personales del jugador no representan la postura de la competición española.
El riesgo para las marcas que utilizan celebridades
La reacción evidencia los riesgos comerciales que enfrentan las empresas cuando una figura pública protagoniza una controversia en un mercado estratégico. En China, las críticas se centraron en la referencia a Mao Zedong y en la percepción de que los comentarios mostraron falta de respeto hacia la historia y la cultura del país.
La plataforma de comentarios en línea Renmin Ruiping, vinculada al periódico oficial People’s Daily, sostuvo que las celebridades pueden convertirse en un riesgo para las marcas cuando sus declaraciones cruzan límites considerados sensibles por la sociedad.
Por su parte, un representante de China Media Group señaló que la disculpa de Mbappé será evaluada también a partir de sus acciones futuras. Al 28 de octubre, no se había confirmado la reanudación de las transmisiones de LaLiga ni el levantamiento de las restricciones en sus cuentas chinas.
El episodio coloca a Mbappé ante un desafío que va más allá de las canchas, recuperar la confianza de una audiencia relevante para sus patrocinadores y contener el impacto de una controversia que ya provocó rupturas comerciales y cambios en la difusión de contenidos deportivos.
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El meme que puso a Kylian Mbappé en problemas con sus patrocinadores en China Read More