Xbox amplía su estrategia de entretenimiento con XP, una nueva división que buscará convertir sus principales franquicias en experiencias que puedan llegar al cine, la televisión, productos, eventos y otros espacios fuera de los videojuegos. La iniciativa fue presentada por Asha Sharma, vicepresidenta ejecutiva y CEO de Microsoft Gaming y Xbox, como parte de una estrategia para que las franquicias de la compañía tengan presencia más allá de las horas que los jugadores pasan frente a una consola o una PC.
XP estará encabezada por Kayleen Walters, quien asumirá como presidenta de la nueva división. Su experiencia incluye 13 años en Lucasfilm y una etapa al frente de Mojang, donde participó en el crecimiento de Minecraft y en la expansión de su negocio de entretenimiento y productos.
¿Qué hará XP con las franquicias de Xbox?
La nueva división estará organizada en cuatro áreas que abarcan distintos puntos de contacto con los seguidores de Xbox. La primera será Xbox Pictures, responsable de desarrollar proyectos para cine, televisión y otras formas de narrativa audiovisual a partir de los universos y personajes de sus videojuegos.
La segunda será Xbox Products, enfocada en productos de consumo y mercancía relacionada con las franquicias. La intención es que los seguidores puedan llevar esos universos a otros espacios mediante artículos que amplíen la relación con las marcas.
Xbox Places será el área dedicada a experiencias presenciales, con eventos, transmisiones, atracciones, espacios inmersivos y otros destinos pensados para reunir a las comunidades. Finalmente, Xbox Partnerships trabajará con creadores, marcas y comunidades para desarrollar colaboraciones, patrocinios y nuevas experiencias.
La estructura muestra que XP no será únicamente un área dedicada a producir películas. Su objetivo es construir un ecosistema alrededor de las propiedades intelectuales de Xbox y aprovechar diferentes formatos para mantenerlas presentes entre sus seguidores.
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Minecraft, Fallout y Call of Duty ya tienen camino fuera del videojuego
La creación de XP llega cuando varias franquicias de Xbox ya demostraron que existe una audiencia para consumir estos universos en otros formatos.
Minecraft es uno de los casos más importantes. Después del desempeño de su adaptación cinematográfica, la compañía ya trabaja en una secuela, mientras que también está previsto un parque temático de Minecraft para 2027.
Fallout también encontró una nueva audiencia con su serie para Prime Video, cuya tercera temporada está confirmada. Con XP, este tipo de proyectos quedará bajo una estructura que busca coordinar de manera más amplia la expansión de las franquicias.
A esta lista se suman otros proyectos audiovisuales. Xbox también contempla una película de Call of Duty, mientras que Diablo tendrá una adaptación animada para Netflix. En paralelo, el acuerdo con Kojima Productions abre la posibilidad de que proyectos como OD y Physint puedan tener presencia en cine y televisión.
La estrategia también contempla experiencias que no necesariamente pasan por una pantalla. Xbox recordó colaboraciones como la realizada con WWE alrededor de Gears of War, así como proyectos vinculados con productos y experiencias para sus comunidades.
Xbox quiere que sus franquicias sean algo más que videojuegos
Matthew Ball, director de estrategia de Xbox, explicó que los videojuegos continuarán siendo la base de estas franquicias, pero XP permitirá ampliar las formas en que las personas pueden relacionarse con ellas.
La apuesta representa un cambio importante en la manera de administrar las propiedades intelectuales de Xbox. En lugar de limitar el valor de una franquicia a sus ventas de videojuegos, la compañía busca que sus personajes, historias y universos puedan generar nuevas experiencias y acercarse a públicos que quizá no necesariamente comienzan su relación con una marca desde una consola.
Para Kayleen Walters, XP parte de una idea similar: los seguidores no solo juegan sus franquicias favoritas, también pueden verlas, vestirlas, visitarlas y compartirlas con otras personas.
Con esta división, Xbox intenta convertir ese comportamiento en una estrategia organizada. Minecraft, Fallout, Call of Duty, Diablo, Gears of War y otras propiedades tendrán ahora un espacio específico para crecer fuera del videojuego, mientras la compañía busca que sus franquicias tengan una presencia cada vez mayor en el entretenimiento.
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