Para presentar ropa deportiva, On y Zendaya eligieron una historia que podría servir como punto de partida para una película de acción, y es que la actriz protagoniza la nueva campaña de la marca suiza, esta vez con escenas coreografiadas que ponen el movimiento en el centro del lanzamiento.
La campaña fue presentada este 1 de octubre y acompaña la segunda colección cocreada por Zendaya y On, desarrollada también con su colaborador y estilista Law Roach. El cortometraje está dirigido por el trío argentino Pantera y toma como referencia el lenguaje visual de las películas clásicas de acción.
Desde el marketing, la elección tiene sentido: una secuencia de acción permite que la ropa participe en lo que ocurre. Así el espectador puede acercarse al lanzamiento por la protagonista o por la historia y, durante ese recorrido, encontrarse con los productos.
Qué incluye la segunda colección de Zendaya con On
La propuesta incorpora sudaderas y pantalones amplios con fruncidos y cordones ajustables. También presenta un estampado de pitón en prendas como un bodysuit, una camiseta ajustada de manga larga y un anorak de medio cierre.
En calzado destaca el Cloudnova Moon Mary Jane, una nueva silueta con tejido técnico y cordones de ajuste rápido. Sus combinaciones de color son Clove/Ivory, Dew/Antler y Black/Ivory.
Una campaña que convierte el movimiento en parte de la historia
El cine de acción ofrece un recurso útil para una marca deportiva: hace que el movimiento tenga una consecuencia dentro del relato. Un desplazamiento deja de ser solamente una pose; ayuda a construir la escena y mantener la atención.
En este caso, la interpretación de Zendaya como heroína de acción conecta su trabajo frente a la cámara con una colaboración de moda. La actriz puede ocupar dos lugares dentro del mismo lanzamiento: participar en la propuesta creativa y dar vida al personaje que la presenta.
Cuándo salió y dónde se vende la colección
On anunció la disponibilidad de las prendas y del Cloudnova Moon Mary Jane desde este 1 de octubre en su tienda en línea y establecimientos de la marca a escala global. También confirmó experiencias temporales en sus tiendas insignia de Los Ángeles, París, Tokio y Chengdu.
Cómo comenzó la colaboración entre Zendaya y On
La relación entre Zendaya y On fue anunciada el 6 de junio de 2024 como una colaboración de varios años que contemplaba campañas creativas y trabajo en productos.
Su presentación llegó con Dream Together, un cortometraje dirigido por C Prinz que utilizó una pista deportiva para abordar la conexión entre personas a través del movimiento.
Desde ese primer anuncio, la marca planteó una relación que incluiría tanto comunicación como diseño.
Qué aporta esta colaboración a la estrategia de marketing de On
Desde el análisis de marketing, el lanzamiento reúne tres elementos que pueden reforzarse entre sí: una protagonista reconocible, productos identificables y una historia construida para mostrarlos.
La presencia de una celebridad puede despertar interés inicial, pero el trabajo creativo consiste en darle una función dentro de la campaña. Cuando el personaje, las prendas y el concepto se relacionan, el anuncio ofrece más elementos para ser recordado que una fotografía de producto por sí sola.
Zendaya y On llevan su segunda colección al terreno de la acción
La nueva colección de Zendaya con On abre otro capítulo de una relación que ha combinado diseño y comunicación cinematográfica desde sus primeras campañas.
Para la industria publicitaria, el interés está en cómo se integra el producto al relato; una prenda puede aparecer durante unos segundos y aun así tener una función clara dentro de la historia; el desafío es que el público recuerde tanto la escena como aquello que se está presentando.
Con este lanzamiento, On vuelve a utilizar la capacidad interpretativa de Zendaya para darle una historia a su colaboración. La ropa entra en movimiento y la campaña encuentra, en el cine de acción, una manera de invitar al público a descubrirla. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA.
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Zendaya y On lanzan su segunda colección con Law Roach y una campaña inspirada en el cine de acción; conoce las prendas. Read More