Introducción: La relación entre los contenidos audiovisuales y el turismo ha adquirido una importancia creciente en la configuración de los destinos y en la movilización de viajeros. Películas, series y documentales actúan como dispositivos simbólicos que construyen imaginarios turísticos, influyen en las motivaciones de viaje y reconfiguran la percepción de los territorios. Aunque la literatura ha mostrado el poder de la ficción para inspirar desplazamientos, persisten vacíos en torno al papel del documental, a las diferencias socioculturales entre países y a la influencia de variables demográficas en la recepción mediática. Este estudio compara España y Colombia desde una perspectiva comunicativa y sociocultural, distinguiendo entre inspiración audiovisual y activación turística efectiva. Metodología: Se aplicó un diseño cuantitativo, descriptivo y comparativo a partir de datos del Estudio EAE Turismo 2025, basado en encuestas online en España y Colombia a población adulta que realizó al menos un viaje de ocio en los últimos 12 meses (N=1001). Se analizaron distribuciones porcentuales para estimar prevalencias, géneros inspiradores y diferencias por edad y género. Este enfoque resulta innovador al operacionalizar comparativamente la conversión entre inspiración y activación, y al visibilizar el papel específico del documental como motor turístico en un contexto latinoamericano. Resultados: Se observaron patrones contrastivos entre países. España presenta un perfil equilibrado entre documentales, series y cine como fuentes de inspiración, mientras que Colombia muestra un predominio del documental. La activación del viaje se asocia más a la ficción en España y más al documental en Colombia, con variaciones por cohortes de edad y género. La comparación entre ambos países y la distinción inspiración-activación permiten identificar dos modelos culturales de conversión del deseo mediado en movilidad: uno más ficcional equilibrado en España y otro factual-documental en Colombia. Discusión: Los hallazgos indican que la influencia del audiovisual depende del contexto cultural de recepción, del tipo de narrativa y de los perfiles sociodemográficos. La distinción entre inspiración y activación permite precisar mecanismos de conversión del deseo mediado en movilidad turística, conectando con conceptos de transporte narrativo, construcción de imaginarios y autenticidad percibida. Conclusiones: El turismo audiovisual es un fenómeno heterogéneo y culturalmente condicionado. Los resultados aportan implicaciones para Film Commissions y estrategias de comunicación de destinos, subrayando la necesidad de adaptar políticas audiovisuales-turísticas a los perfiles y motivaciones de las audiencias en cada país.
Introducción: La relación entre los contenidos audiovisuales y el turismo ha adquirido una importancia creciente en la configuración de los destinos y en la movilización de viajeros. Películas, series y documentales actúan como dispositivos simbólicos que construyen imaginarios turísticos, influyen en las motivaciones de viaje y reconfiguran la percepción de los territorios. Aunque la literatura ha mostrado el poder de la ficción para inspirar desplazamientos, persisten vacíos en torno al papel del documental, a las diferencias socioculturales entre países y a la influencia de variables demográficas en la recepción mediática. Este estudio compara España y Colombia desde una perspectiva comunicativa y sociocultural, distinguiendo entre inspiración audiovisual y activación turística efectiva. Metodología: Se aplicó un diseño cuantitativo, descriptivo y comparativo a partir de datos del Estudio EAE Turismo 2025, basado en encuestas online en España y Colombia a población adulta que realizó al menos un viaje de ocio en los últimos 12 meses (N=1001). Se analizaron distribuciones porcentuales para estimar prevalencias, géneros inspiradores y diferencias por edad y género. Este enfoque resulta innovador al operacionalizar comparativamente la conversión entre inspiración y activación, y al visibilizar el papel específico del documental como motor turístico en un contexto latinoamericano. Resultados: Se observaron patrones contrastivos entre países. España presenta un perfil equilibrado entre documentales, series y cine como fuentes de inspiración, mientras que Colombia muestra un predominio del documental. La activación del viaje se asocia más a la ficción en España y más al documental en Colombia, con variaciones por cohortes de edad y género. La comparación entre ambos países y la distinción inspiración-activación permiten identificar dos modelos culturales de conversión del deseo mediado en movilidad: uno más ficcional equilibrado en España y otro factual-documental en Colombia. Discusión: Los hallazgos indican que la influencia del audiovisual depende del contexto cultural de recepción, del tipo de narrativa y de los perfiles sociodemográficos. La distinción entre inspiración y activación permite precisar mecanismos de conversión del deseo mediado en movilidad turística, conectando con conceptos de transporte narrativo, construcción de imaginarios y autenticidad percibida. Conclusiones: El turismo audiovisual es un fenómeno heterogéneo y culturalmente condicionado. Los resultados aportan implicaciones para Film Commissions y estrategias de comunicación de destinos, subrayando la necesidad de adaptar políticas audiovisuales-turísticas a los perfiles y motivaciones de las audiencias en cada país.