Nike lleva uno de sus activos más reconocibles fuera de las categorías donde tradicionalmente ha construido su identidad. El Swoosh su icónico logotipo que ahora forma parte de una nueva línea de joyería que incluye collares y aretes elaborados en plata esterlina, una propuesta que amplía la presencia de la marca hacia el segmento de accesorios y la categoría demi-fine.
Las piezas ya aparecen en la tienda oficial de Nike en Estados Unidos bajo la etiqueta “Coming Soon”. La colección contempla el Nike Mini Swoosh Necklace, con un precio de 165 dólares, y los Nike Swoosh Hoop Earrings, disponibles en 225 dólares en acabado plateado y 295 dólares en dorado.
Más que colocar el logotipo sobre un accesorio, Nike lo convierte en la estructura principal del producto. Los aretes incorporan el Swoosh en el interior de aros de 29 milímetros y están fabricados con plata esterlina S925. La versión plateada utiliza un revestimiento de rodio blanco, mientras que la dorada incorpora vermeil de oro de 14 quilates.
El collar sigue una propuesta más discreta. El Swoosh mide 22 milímetros y está integrado a una cadena ajustable de entre 42.5 y 52.5 centímetros. Nike lo presenta como una pieza de joyería demi-fine, categoría que busca ubicarse entre la bisutería convencional y la joyería de alta gama mediante mejores materiales y acabados.
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Nike apuesta por llevar su identidad a otra categoría
La estrategia resulta relevante porque transforma un elemento de identidad de marca en un objeto de uso cotidiano que puede convivir con categorías distintas al deporte. Nike ya no depende únicamente de que el consumidor utilice su logotipo en tenis, ropa o accesorios deportivos, sino que lo incorpora a códigos propios de la joyería y la moda.
La extensión de marca también conecta con un mercado en el que los accesorios funcionan como una vía de entrada a propuestas de mayor precio. En este caso, el rango de 165 a 295 dólares coloca las piezas por encima de la bisutería tradicional, pero lejos de los precios asociados con la alta joyería.
Por ahora, Nike no ha confirmado la fecha exacta de lanzamiento. Medios especializados han relacionado la colección con la temporada Holiday 2026, aunque la compañía únicamente permite registrarse para recibir una notificación cuando los productos estén disponibles.
Tampoco existe confirmación sobre su llegada a México o Latinoamérica. El lanzamiento estadounidense funciona así como una primera señal de cómo Nike puede utilizar el Swoosh para explorar nuevas categorías de consumo y llevar uno de sus principales activos de marca a espacios donde la competencia ya no se define únicamente por el rendimiento deportivo.
Un antecedente cercano es la colaboración entre Supreme y Tiffany & Co. En 2021, ambas marcas llevaron códigos del streetwear y la joyería a una misma propuesta, con piezas como un collar de plata con forma de corazón. El movimiento mostró cómo una marca vinculada con la cultura urbana podía entrar en el territorio de la joyería de lujo, mientras Tiffany encontraba una vía para acercarse a una audiencia distinta.
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