Mauricio Eberle Morales

Jefe de desarrollo hemerográfico

La externalización migratoria en la relación bilateral Estados Unidos-México: la negociación de los protocolos de protección al migrante como consolidación de una tendencia de largo plazo

En este artículo se examinan las políticas de externalización del asilo de Estados del Norte Global (ENG) hacia Estados del Sur Global (ESG) a partir del análisis de la relación migratoria entre México y Estados Unidos (EE.UU.). Mediante entrevistas semiestructuradas, análisis de prensa y el enfoque de construcción y análisis de narrativas, se presenta la […]

La externalización migratoria en la relación bilateral Estados Unidos-México: la negociación de los protocolos de protección al migrante como consolidación de una tendencia de largo plazo Read More »

Gobierno y empresarios en la administración de López Obrador

Este texto analiza la relación entre el gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO), de 2018 a 2024, y los empresarios a la luz de su objetivo de separar el poder político del económico. Desde la campaña de su primera candidatura en 2006, así como en las de 2012 y 2018, y tras su elección,

Gobierno y empresarios en la administración de López Obrador Read More »

Formación en marketing y competencias digitales: análisis curricular en universidad pública mexicana

Este estudio analiza las competencias digitales del programa educativo vigente de Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Sinaloa (México) (versión 2015) y las contrasta con las habilidades y competencias profesionales emergentes. Mediante un enfoque cualitativo y análisis documental, se examinó el currículo con una matriz de categorías derivadas del marco teórico del diseño

Formación en marketing y competencias digitales: análisis curricular en universidad pública mexicana Read More »

Taxonomía de perfiles profesionales emergentes en publicidad, RRPP y comunicación digital

La adopción de inteligencia artificial generativa, la intermediación algorítmica, la regulación europea y la economía de creadores están modificando la organización profesional de la publicidad, las RRPP y la comunicación digital. Este artículo propone una taxonomía de doce perfiles emergentes o redefinidos y los agrupa en cinco familias: IA y automatización, medición y analítica, compliance

Taxonomía de perfiles profesionales emergentes en publicidad, RRPP y comunicación digital Read More »

Colaboración universidad-industria en la profesionalización del influencer marketing

Este artículo analiza la institucionalización académica del influencer marketing en la educación superior española a partir del caso de la Mención en Influencers, Marca y Reputación de la Universidad Nebrija y su identificación con el marco competencial de esta práctica profesional. Además, examina 2.615 asignaturas de 123 grados españoles en comunicación, publicidad y marketing para

Colaboración universidad-industria en la profesionalización del influencer marketing Read More »

Evaluación de la creatividad publicitaria: concordancia expertos vs estudiantes

La creatividad constituye un criterio fundamental de valoración en la industria publicitaria, siendo los festivales un referente para el sector. Este estudio traslada este criterio al ámbito educativo, comparando el juicio creativo de estudiantes de Marketing y Publicidad con un criterio experto compuesto, construido a partir del palmarés y de la valoración individual de un

Evaluación de la creatividad publicitaria: concordancia expertos vs estudiantes Read More »

Inteligencia artificial y transformación del marketing en las industrias creativas: implicaciones para el marketing, las profesiones emergentes y la educación

La creciente presencia de la inteligencia artificial (IA) en las industrias creativas y culturales (ICC) está transformando los procesos de producción creativa, las cadenas de valor y la relación con las audiencias. Estos cambios son especialmente relevantes para el marketing, ya que las plataformas digitales impulsadas por algoritmos influyen cada vez más en la forma

Inteligencia artificial y transformación del marketing en las industrias creativas: implicaciones para el marketing, las profesiones emergentes y la educación Read More »

Rewriting the Brand Discovery Playbook in the AI Era

This post was created in partnership with Moloco Key takeaways Marketing leaders are grappling with how AI is reshaping traditional funnels, whether it’s through generative AI summaries usurping consumer clicks, […]This post was created in partnership with Moloco Key takeaways Marketing leaders are grappling with how AI is reshaping traditional funnels, whether it’s through generative

Rewriting the Brand Discovery Playbook in the AI Era Read More »